Réchauffement climatique, cycle des saisons… ces concepts peuvent facilement devenir nébuleux. On les voit partout sur notre fil d’actualité et en titre des récentes nouvelles, mais rarement sont-ils concrètement expliqués au citoyen qui, parfois, ignore les faits qui se cachent derrière les grands titres à tendance apocalyptique. Maude Carmel, comédienne et animatrice, se fait une mission de les vulgariser au quotidien. Sur sa plateforme Instagram et sa chaîne YouTube, elle nous partage des capsules dynamiques qui renseignent efficacement le public sur les enjeux majeurs qui concernent notre planète et notre mode de consommation. Recyclage adéquat, migration des animaux, fast-fashion, injustice climatique… Maude rend ces notions digestes au plaisir de nombreux internautes. Portrait d’une jeune femme activiste qui inspire.
Vous reconnaissez peut-être son visage, Maude Carmel a cumulé des rôles dans plusieurs séries québécoises, notamment dans « Tactik » et « Les parent ». Ayant toujours aimé le jeu mais portée par une curiosité pour l’animation, elle a choisi d’explorer au cours des dernières années ce domaine l’interpellant. Après des études en communication et en psychologie, Maude a opté davantage pour l’écriture de contenu, une facette qu’elle exploite tout particulièrement dans son récent projet de vulgarisation de concepts environnementaux sur les réseaux sociaux.
La naissance du projet @Bravo_maude
C’est en parlant de la génération des milléniaux à l’émission « Entrée principale », que Maude a commencé à aborder des sujets engagés et à alimenter des discussions sur Instagram avec ses abonnés. Voyant l’intérêt pour les enjeux environnementaux chez son audience et ayant déjà une passion pour la vulgarisation, Maude a alors redirigé le contenu de son compte vers quelque chose de plus niché, mais qui l’intéressait grandement. Sa rencontre avec son copain qui travaille en environnement lui a aussi permis d’accéder à une tonne d’informations sur les changements climatiques, ce qui a davantage facilité la mise en œuvre de ce nouveau projet. « C’est venu comme un peu tout seul », explique-t-elle. Elle avait d’ailleurs remarqué un certain besoin en matière de contenu sur les questions climatiques.
« Je cherchais des vidéos sur YouTube qui parlaient de façon vulgarisée, de façon ludique, des réalités québécoises en termes de changements climatiques et je n’en trouvais pas. Je me suis dit: je vais être la personne qui va le faire ».
Depuis printemps 2018, la compte @Bravo_maude a pris de l’ampleur. Si, au début, le contenu était diffusé de façon assez sporadique, la gestion du compte est désormais une tâche quotidienne qui motive et passionne Maude, qui a aussi démarré sa chaîne YouTube il y a deux ans. Bien qu’elle avoue avoir perdu quelques abonnés qui se reconnaissent moins dans le nouveau contenu de son compte, elle se dit satisfaite de la communauté qu’elle a à présent, une communauté qui entretient beaucoup d’interaction et un partage de connaissances positif. Certains de ses internautes sont même étudiants en environnement et, baignant dans le domaine, peuvent avoir des échanges enrichissants avec Maude.
Conscientiser sans démoraliser
En termes de contenu, Maude mise sur la variété pour chercher un équilibre entre clips ludiques, faits scientifiques, paysages et partage d’informations plus anecdotiques ou personnelles. Elle commente aussi régulièrement les actualités environnementales: « les actualités sont toujours nouvelles, ça apporte toujours quelque chose de frais », ajoute-t-elle. Parmi les sujets souvent discutés, on pense à la protection de la biodiversité, le respect de la nature, le végétarisme. Pour Maude, il est important de ne pas tenir un discours trop radical ou alarmiste, mais de plutôt faire preuve de nuance.
« Tu peux manger de la viande quelques fois par année, mais faut que tu la voies comme une célébration, pas comme quelque chose qui est facile à manger et qui ne vaut rien ».
Lorsqu’il est question d’urgence climatique, Maude croit qu’il est bien d’engendrer un minimum de choc pour faire réagir la population, mais elle évite tout de même d’entretenir un discours trop anxiogène. « Pour pas que ce soit trop lourd, je balance avec des solutions et des belles initiatives ». Pour Maude, une des solutions positives et durables est de planifier son mode de vie à long-terme en songeant notamment à un emplacement de maison qui nous rend moins dépendant de notre véhicule. Se préparer d’une telle façon permet de réduire l’éco-anxiété face à l’éventualité d’une crise pétrolière par exemple. Une des tactiques employées pour conscientiser son public de façon positive est aussi d’exposer ses internautes à des paysages magnifiques qui donnent envie de prendre soin de la nature.
« J’essaie de montrer des beaux paysages et d’expliquer que ça, ça pourrait disparaître… ».
Sur sa plateforme, Maude se permet aussi d’aborder certains sujets dont on ne parle pas assez selon elle, dont les marais, qui agissent comme zones tampon entre lacs et forêts et qui sont souvent défrichés par les promoteurs pour construire des condos. Or, ces milieux peu attrayants sont essentiels à l’absorption de l’eau qui déborde des rivières et occasionne fréquemment des inondations. Elle en profite aussi pour démystifier certaines fausses croyances, comme le fait que les batteries des voitures électriques ne se recyclent pas, alors qu’elles se recyclent à 95%. « C’est frustrant parce que ça empêche les gens de se procurer des autos électriques et ça perpétue les lobbys pétroliers » se désole Maude, qui rappelle l’importance de partager le mot et de rectifier le tir pour une consommation plus éclairée.
Lorsqu’elle pense à l’avenir de son projet de vulgarisation environnementale, Maude ne s’impose pas de limites. Elle développe actuellement un concept de podcast et songe également à la rédaction d’un livre afin d’amener plus loin son contenu.
« Je veux qu’il puisse être lu, écouté et diffusé autrement ».
Le rêve d’un Québec vert
Lorsqu’elle imagine le Québec de demain, Maude espère des transports en commun plus efficaces que jamais avec notamment des trains qui relient Montréal à Québec. Pour elle, limiter les obligations liées à l’utilisation d’un véhicule devrait être une priorité dans l’aménagement des villes et quartiers.
« Il faudrait que les nouveaux condos aient de façon claire des services à proximité [et] que l’on puisse aller dans un magasin zéro déchet à pied comme on peut déjà le faire à Montréal ».
Elle souhaite aussi une future collectivité qui peut tisser des liens significatifs sans l’apport excessif des réseaux sociaux. Étant elle-même fan de leurs nombreux bienfaits, elle maintient qu’une pause est parfois nécessaire pour se rediriger et éviter de se perdre dans cette masse de contenu instantané.
Elle rêve également d’une société qui retourne aux bases afin de prendre conscience de tout ce que peut nous offrir la nature. Maude est catégorique à ce sujet; arrêter la surconsommation, c’est bon pour l’environnement, mais aussi pour la santé mentale. Maude a d’ailleurs intégré à son quotidien cette mentalité en faveur de l’autosuffisance et cette attention particulière portée aux petites choses de la vie en tirant son bonheur des arbres et des promenades en forêt. « Cueillir des choses dans la nature pour pouvoir en faire ensuite une infusion, c’est vraiment le comble de l’euphorie pour moi ».
